ByteDance, la société mère de TikTok, s’est aventurée dans le monde de l’édition en ciblant les auteurs de romans auto-édités avec des offres comprenant des avances, des redevances et des services de marketing en ligne. L’immense audience de TikTok, avec plus de 150 millions d’utilisateurs rien qu’aux États-Unis, a le potentiel de générer des ventes de livres considérables. Le hashtag #BookTok a accumulé plus de 91 milliards de vues au cours de l’année passée, propulsant les auteurs au statut de best-sellers.
ByteDance a déposé une marque pour une maison d’édition appelée 8th Note Press, dans le but de créer un écosystème de découverte et de discussion autour des livres. Bien que les détails spécifiques de leurs projets d’édition restent confidentiels, des inquiétudes se manifestent quant à la possibilité que ByteDance favorise ses propres auteurs et influence les tendances organiques sur BookTok.
Malgré ces inquiétudes, les avancées initiales de ByteDance n’ont pas directement concurrencé les maisons d’édition traditionnelles. Leur intérêt pour les genres de la fantasy, de la romance et du mystère correspond à la popularité de TikTok. Cependant, des experts de l’industrie remettent en question la capacité de ByteDance à obtenir une part de marché significative en raison de la nature analogique de l’industrie de l’édition. Les plans de distribution imprimée de l’entreprise et les éventuelles ventes en magasins physiques restent flous.
TikTok a déjà influencé la découverte de nouveaux auteurs, les éditeurs apprenant l’existence de sensations virales auprès des libraires. Des éditeurs tels que Bloom Books, Berkley et Avon ont signé des auteurs auto-édités qui ont gagné en popularité sur TikTok. Cependant, des doutes persistent quant à la capacité de ByteDance à identifier et à sécuriser les auteurs auto-édités tendance avant les autres éditeurs.
Bien que ByteDance puisse attirer l’attention, le succès dans l’industrie de l’édition dépend de la conversion de cette attention en ventes de livres. Captiver les lecteurs et inciter à l’achat nécessite plus que de simples vidéos virales. La capacité de ByteDance à surmonter ces défis et à établir une infrastructure d’édition réussie reste à voir.
