Les éditeurs britanniques affirment que BookTok a eu une influence considérable sur les ventes de l’exportation dans les marchés où les livres en anglais sont lus. L’Association des Éditeurs du Royaume-Uni indique que les ventes de l’exportation ont augmenté de 8 % en 2022, atteignant 4,1 milliards de livres sterling, BookTok jouant un rôle clé dans cette croissance.
Chris Turner, directeur des ventes internationales chez Penguin Random House, déclare : « Le marché européen a toujours été très important pour nous, mais ces dernières années, nous avons constaté une trajectoire incroyablement positive. BookTok a été un véritable moteur de cette croissance, ainsi que l’augmentation du niveau d’anglais parmi les jeunes lecteurs et la volonté de nos partenaires commerciaux d’accorder plus d’espace de vente aux titres en anglais. C’est un marché pour lequel nous sommes enthousiastes de continuer à publier et à investir à l’avenir. »
Jonathan Atkins, directeur international chez PanMacmillan, affirme que BookTok « influence clairement un public beaucoup plus jeune que celui auquel nous avons généralement réussi à nous adresser par le passé ». Il ajoute que des points forts sur la plateforme incluent le best-seller japonais Avant que le café ne refroidisse, de Toshikazu Kawaguchi, qui raconte l’histoire de clients voyageant dans le temps dans un café de Tokyo et qui doivent repartir ‘avant que le café ne refroidisse’, ainsi que le succès de la littérature pour jeunes adultes Tu as atteint Sam, de Dustin Thao.
