L’American Booksellers Association (ABA) a lancé une campagne de marketing à thème olympique pour les librairies indépendantes américaines, coïncidant avec l’ouverture des Jeux Olympiques à Paris le 26 juillet. Intitulée « Indies Take The Gold », cette campagne vise à célébrer l’esprit de communauté et d’excellence des librairies indépendantes pendant les Jeux d’été.
La campagne « Indies Take The Gold » est conçue pour tirer parti de l’excitation des Jeux Olympiques afin de promouvoir les librairies indépendantes et tout ce qu’elles offrent. L’objectif est de mettre en avant la valeur des achats locaux, de favoriser un sentiment de fierté communautaire et d’encourager les clients à soutenir les librairies indépendantes de leur quartier. L’ABA souligne que ces librairies gagnent des « médailles d’or » pour leurs recommandations de livres personnalisées, leur soutien communautaire, la création d’emplois locaux, la construction de relations et la promotion des auteurs débutants et diversifiés.
Cette initiative vise également à contrer les journées Amazon Prime, incitant les clients à choisir les librairies indépendantes comme la norme d’excellence. L’annonce de cette campagne coïncide avec des articles dans les médias américains concernant l’ouverture possible des premiers grands magasins physiques d’Amazon, bien que le détaillant n’ait pas encore confirmé cette information.
