Aux États-Unis, des signes indiquent que la bulle BookTok est en train de se dégonfler, mais la plateforme demeure essentielle pour mettre en lumière de nouveaux auteurs.
Selon Publisher’s Weekly, les ventes de près de 180 auteurs BookTok en juillet ont chuté pour la première fois par rapport à l’année précédente. Kristen McLean, analyste de BookScan, estime que les ventes mensuelles des auteurs BookTok pour le reste de 2023 seront égales ou inférieures à celles de 2022, avec des ventes finales se rapprochant des chiffres de 2022, lorsque les auteurs BookTok suivis par BookScan ont vendu environ 47 millions d’exemplaires. En 2020, lors de la première année de suivi des auteurs BookTok par BookScan, les ventes du groupe s’élevaient à 13 millions d’exemplaires, avant de connaître une croissance spectaculaire en 2021 pour atteindre 27 millions d’exemplaires.
Cependant, McLean affirme que même si les ventes sur BookTok ralentissent, la plateforme demeure le moyen le plus important de l’industrie pour découvrir de nouveaux écrivains. « BookTok est vraiment, vraiment essentiel pour la découverte de livres », déclare-t-elle, ajoutant que dans le monde actuel dominé par les médias sociaux, BookTok est particulièrement vital pour trouver des livres destinés aux jeunes lecteurs. Cependant, elle note que moins de nouveaux auteurs font sensation comme c’était le cas en 2021 et 2022.
Le rapport conclut : « Les dix auteurs BookTok les plus populaires continuent de vendre suffisamment pour que leurs ventes jusqu’en juillet 2023 soient égales ou légèrement supérieures à celles de la période de juillet 2021 à juillet 2022. Cependant, les ventes d’autres auteurs BookTok, y compris les nouveaux venus, ne suivent pas le même rythme, ce qui suggère que la communauté BookTok devient moins efficace ou moins engagée dans la découverte de nouveaux auteurs en général.
