La Romantasy Stimule Toujours Les Ventes Chez Waterstones
Selon des données communiquées au Guardian, les ventes de fiction ont augmenté de 12,2 % chez Waterstones au cours de l’année écoulée, compensant le repli observé dans les catégories jeunesse et non-fiction. Ce dynamisme est porté par le succès prolongé des titres de romantasy (mélange de romance et fantasy), dont l’influence se fait sentir jusque dans les rayons de Foyles, à Londres, où un espace est dédié à l’autrice Sarah J. Maas. Aux États-Unis, la croissance est encore plus marquée, avec la chaîne sœur Barnes & Noble prévoyant l’ouverture de 60 nouvelles librairies par an.
Malgré cette tendance, le marché britannique du livre imprimé a reculé de 1 %, représentant encore près de 80 % des ventes globales, tandis que les ventes numériques ont progressé de 17 %. James Daunt, directeur général de Waterstones, attribue l’intérêt croissant des jeunes adultes pour la fiction à des dynamiques sociales telles que BookTok (la communauté littéraire sur TikTok), qui rend la lecture visible, abordable, et socialement partagée. Pour lui, le phénomène dépasse le simple effet de mode : il reflète un besoin de lecture ancré dans un désir de déconnexion.
Des œuvres comme A Court of Thorns and Roses de Sarah J. Maas, The Song of Achilles de Madeline Miller, ou It Ends With Us de Colleen Hoover ont connu une renommée mondiale grâce aux recommandations des créateurs de contenu sur BookTok. Dans ce contexte, Waterstones entend maintenir sa présence physique, y compris dans les zones moins favorisées, là où d’autres enseignes se retirent. Une stratégie qui mise sur la fidélité des lecteurs et la permanence du lien entre livres et lieux.
