Installée sur Oxford Street à Londres, la Pharmacie de Poésie propose des remèdes uniques pour apaiser des maux émotionnels comme le chagrin, l’anxiété ou la solitude. Cette librairie hors du commun sélectionne des livres de poésie, de philosophie et de psychologie en fonction des émotions, offrant ainsi des «prescriptions poétiques» pour chaque visiteur. En plus des livres, le café dispensaire sur place permet aux clients de savourer une boisson chaude et une pâtisserie, créant une expérience apaisante où les mots deviennent des toniques pour l’esprit et le cœur.
Le concept a été créé par Deborah Alma, une poétesse ayant découvert tardivement sa vocation. En 2011, après avoir surmonté une période difficile, elle a acheté une ambulance des années 1950 pour voyager à travers le pays et offrir des «poèmes sur ordonnance» en tant que Poétesse d’Urgence. Elle visitait festivals, hôpitaux et écoles, posant des questions simples sur les habitudes et besoins émotionnels des patients avant de leur prescrire des vers adaptés. Convaincue des bienfaits thérapeutiques souvent négligés de la poésie, elle a ouvert la première pharmacie de poésie dans les Shropshire Hills, alliant art et bien-être avec une approche ludique et bienveillante.
Grâce à un partenariat avec Lush, Deborah Alma a pu apporter son projet à Oxford Street, l’une des rues les plus célèbres au monde. Ce partenariat a débuté avec un pop-up en 2023 et a conduit à l’ouverture d’une pharmacie permanente dans la boutique phare de Lush. Récompensée lors des Independent Business Awards en 2021, la Pharmacie de Poésie continue d’étendre son influence. Alma, qui coécrit actuellement un livre intitulé The Poetry Business School avec le PDG de Lush, Mark Constantine, ambitionne de rendre la poésie accessible à tous, en la démocratisant de manière ludique et engageante.
