La librairie emblématique de Notting Hill a vu son destin changer grâce à une tendance TikTok qui incite la génération Z à lire davantage, ont déclaré les propriétaires de la librairie familiale. Les ventes de livres à la librairie Notting Hill, rendue célèbre par la comédie romantique Notting Hill de 1999 avec Hugh Grant, ont plus que doublé depuis la pandémie.
Les jeunes à la recherche de livres recommandés dans des vidéos en ligne par des blogueurs appelés « BookTokkers » affluent dans les magasins, augmentant les bénéfices de 8,5% en 2022, selon l’Association of American Publishers. Le phénomène BookTok est si significatif que Waterstones a enregistré son plus grand nombre de précommandes pour un titre en une seule journée, pour Iron Flame, la suite de Fourth Wing de Rebecca Yarros, une favorite de TikTok.
La librairie Notting Hill a constaté une augmentation particulière des ventes dans un genre appelé « romantasy », qui présente des intrigues d’évasion et des histoires romantiques audacieuses. BookTok est également considéré comme un excellent moyen de faire découvrir de nouvelles librairies indépendantes dans différentes villes.
Le hashtag #booktok a été utilisé sur plus de 215 milliards de vidéos sur la plateforme de médias sociaux. Les jeunes femmes sont les plus ferventes adeptes, et trois jeunes sur cinq de 16 à 25 ans déclarent que BookTok a inspiré leur « passion pour la lecture », selon une étude de l’Association des éditeurs.
Des BookTokkers influents, tels que Jack Edwards et Jaysen Headley, offrent des codes de réduction et des aperçus exclusifs des prochaines sorties. Les genres populaires incluent la fantasy et les réinterprétations mythologiques, avec des auteurs tels que Sarah J Maas et Madeline Miller souvent présentés dans les vidéos.
Même des œuvres classiques plus anciennes, comme Pride and Prejudice de Jane Austen et The Secret History de Donna Tartt, ont suscité un nouvel intérêt après avoir fait le buzz sur la plateforme. Le sous-genre de vlogging a même son propre jargon, avec le terme « spicy » utilisé pour désigner des romans traditionnellement connus comme des romans à l’eau de rose historiques. Des acronymes tels que « TBR » (à lire) et « DNF » (n’a pas terminé) sont également utilisés couramment.
