La librairie Golden, nommée en partie d’après le chien de race golden retriever de Matt Haig, a pour ambition de devenir un espace inclusif et accessible qui abrite un café. Ce lieu repose sur la philosophie que tout le monde est un lecteur. L’auteur a déclaré vouloir créer un endroit chaleureux pour tous les humains ainsi que pour leurs chiens. Les visiteurs pourront s’y asseoir et boire un café sans la moindre obligation d’achat. L’écrivain connaît parfaitement le quartier de Seven Dials à Brighton, qui propose de nombreuses boutiques de grande qualité mais aucun libraire. Par conséquent, lorsque ce local est devenu disponible, il a immédiatement saisi cette opportunité. Comme il a grandi dans une ville sans librairie, il comprend le pouvoir de transformation de ces établissements culturels.
L’éthique du projet repose sur la conviction que chaque individu est un lecteur qui s’ignore. L’objectif consiste à concevoir un espace à la fois somptueux et ouvert à tous. L’équipe rejettera le snobisme des genres pour proposer uniquement les œuvres qu’elle apprécie. Les étagères abriteront de la fiction, de la non-fiction, des romans graphiques, de beaux livres, des classiques et des ouvrages censurés pour satisfaire chaque profil. La boutique proposera même des disques vinyles qui évoquent des romans ou des poèmes. L’entreprise souhaite également offrir des conditions de travail optimales avec le versement de salaires londoniens, bien qu’elle se situe en dehors de la capitale. Elle résistera à l’attrait de toute technologie capable de remplacer les employés et sélectionnera un café exceptionnel. Le romancier a précisé qu’il mettra en avant uniquement les bons livres qu’il aura sélectionnés avec des personnes de confiance. La sélection inclura des textes qui bousculent l’esprit, des histoires qui suscitent les larmes, des lectures qui divertissent, des titres pour la jeunesse ou les adultes, ainsi que des livres d’art et de musique. L’établissement organisera quelques événements nocturnes occasionnels, sans aucune atmosphère guindée ni élitisme littéraire, et les animaux de compagnie y seront toujours acceptés.
Né à Sheffield, Matt Haig a rédigé plus de deux douzaines de livres pour les adultes et les enfants. Son grand succès littéraire de l’année 2015, intitulé « Raisons De Rester En Vie », raconte sa propre lutte contre la dépression. Avec cette nouvelle initiative commerciale, il suit les traces de plusieurs auteurs célèbres qui ont fondé leurs propres librairies. Jeff Kinney, le créateur de la série à succès « Journal D’Un Dégonflé », a inauguré la boutique Une Histoire Improbable à Plainville, dans le Massachusetts. De son côté, la romancière Ann Patchett a ouvert la Librairie Du Parnasse à Nashville en 2011, et l’écrivain George R. R. Martin possède l’établissement Livres Bestiaux dans la ville de Santa Fe.
