À l’ère de TikTok et Instagram, le marketing des livres prend des tournures inhabituelles. Ainsi, Atria, une branche de Simon & Schuster US, a sponsorisé l’influenceur TikTok Marc Sebastian pour une croisière mondiale de neuf mois, lui fournissant une sélection de livres à lire et à présenter en vidéos.
Départ le 5 janvier, Sebastian partage depuis des détails sur le ‘Club de Lecture du Tour du Monde’ d’Atria. Cette initiative divise la communauté TikTok, certains se demandant pourquoi offrir un tel traitement à un non-lecteur, tandis que d’autres comprennent que c’est précisément le but : initier les non-lecteurs au monde des livres.
Bien qu’il soit trop tôt pour évaluer le succès financier de l’investissement d’Atria (environ 7 000 $ pour le voyage de 18 jours), l’initiative a apporté à l’éditeur une visibilité quantifiable. Selon TikTok, le hashtag Atria Books a généré 98 000 vues mondiales entre le 12 décembre et le 15 janvier, et #thelastone a atteint 4,8 millions de vues depuis le départ du Serenade of the Seas.
Avec le hashtag #9monthcruise totalisant près de 150 millions de vues, même un faible pourcentage d’achats de romans d’Atria serait considéré comme un succès pour l’éditeur.
